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泛娱乐直播和营销越来越多的挂钩?全民还在娱乐吗?

2019-09-19

前段时间,范冰冰疑似通过直播复出,我们想过很多她回归的可能,没想到却是用直播卖货这种方式再次露脸。而全民娱乐的时代,也许没那么多人在乎之前发生的种种了。


娱乐直播


但直播卖货这件事看起来很蹊跷,好像一夜之间,很多人都在利用泛娱乐直播做起了自己的生意。路人过去对于直播的理解可能渐渐不太适用,刷礼物早就不是直播主要做的生意了。


娱乐直播


当然,与娱乐直播不同的是,游戏直播依旧是保持着传统的直播模式并且持续保持上升趋势。这和两类直播所涉及的内容相关,也和头部主播的影响力有关。


娱乐直播


游戏主播不去细分,大致可为三类,电竞选手、民间大神、路人主播。而民间大神除了个别几个拥有强烈的直播特色而人气拔尖外,其余的都走的是教学+娱乐的老路,而教学不如去看电竞职业选手,娱乐不如看出名的那几个,毕竟他们梗多。


游戏比赛是游戏直播人气居高不下的重要因素之一,而职业电竞让选手有了足够的曝光和包装,可以说在他们直播游戏之前,已经有了一大批粉丝和相当完美的形象。


娱乐直播


通过比赛让大家记住的选手,通常都是获得过无数奖项的选手,这样的选手在直播时就有了天然的优势,因为不管是不是你的粉丝,只要关注这个游戏,冠军战队是哪个,战队里的明星队员有哪些,大家还是知道一二的。


也就是说大家在看你直播之前就已经认识你了,这和明星来直播基本是一样的待遇,所以游戏直播依靠着这些头部的主播来吸引关注,他们的号召力,也让直播平台的活动反响巨大。


娱乐直播


可比起有“巨星主播”的游戏直播,泛娱乐直播就没有那么明显的优势,因为无论这个长腿美女有多少粉丝,多么有名,一个路人来直播间之前,都是不熟悉你的,是否喜欢你这种类型,完全不是你说了算。


娱乐直播里,没有绝对的“一姐”或“一哥”,在萝莉变大妈前,有多少人知道乔碧萝是谁呢?事件发生后,俨然成为直播界最“知名”主播。所以有些时候,娱乐直播里的主播没有谁红过谁一说,一百个男人心中可能有30个不同的最喜欢的当红女明星,又何况是主播呢?


娱乐直播


娱乐直播最核心的是互动交友和气氛,一个直播间的气氛好了,可能当天会有很高的人气,一个直播间的气氛一般,哪怕坐在那的是平台一姐,照样不会有多少新增的关注。


娱乐直播


在这样的前提下,娱乐直播需要最大化它的赚钱能力,只能从主播自己入手。既然大家人气都是靠努力得来,也没有谁可以号召和影响整个平台的粉丝,那不如就经营好自己的那一部分粉丝。


刷礼物这种模式已然从点燃直播间气氛的发动机变为直播间的常态了,随着土豪越来越“冷静”,刷礼物俨然已经支持不了小姐姐们的正常生活了。


娱乐直播


于是直播带货开始流行起来,说到底有点偷学隔壁短视频运作的意味,那既然短视频博主可以通过视频增粉带货,直播凭什么不可以呢?而且直播在这方面,肯定是有着天然的优势的。


这样的模式弥补了娱乐直播后劲不足的缺点,开始缓慢地赶上其他类型直播的脚步,这样的红利吸引到的不仅仅是主播,同时也吸引到了明星。这是一个好的开始,毕竟明星直播带货,可要比普通主播的影响力又高了不少。






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